പൊതുവേ, ഉപഭോക്താക്കൾ വർണ്ണാഭമായ പായ്ക്ക് ചെയ്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങളാണ് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്. കണ്ണഞ്ചിപ്പിക്കുന്ന പാക്കേജുകൾ. വർണ്ണാഭമായ പാക്കേജിംഗ് ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുകയും ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങാനുള്ള സാധ്യത വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നതിനാലാണ് ഈ മുൻഗണന. കൂടാതെ, മങ്ങിയ നിറങ്ങളിൽ പാക്കേജുചെയ്തിരിക്കുന്നതിനേക്കാൾ വർണ്ണാഭമായ പാക്കേജിംഗ് ഉള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങാൻ സാധ്യതയുണ്ടെന്ന് ഗവേഷണം കണ്ടെത്തി.
ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തെ ഉപഭോക്താക്കൾ എങ്ങനെ കാണുന്നു എന്നതിൽ പാക്കേജിംഗിന്റെ നിറം ഒരു വലിയ പങ്ക് വഹിക്കും. ചില സന്ദർഭങ്ങളിൽ, അത് അവരുടെ വാങ്ങൽ സ്വഭാവത്തെ പോലും ബാധിച്ചേക്കാം.
ഷിപ്പിംഗ് സമയത്ത് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ സംരക്ഷിക്കാൻ മാത്രമല്ല പാക്കേജിംഗ് ഉപയോഗിക്കുന്നത്. ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിപണനം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ഒരു ഉപകരണമായും ഇത് ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഉപഭോക്താവിന്റെ മനസ്സിൽ ചില ഇംപ്രഷനുകൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ പാക്കേജിംഗിന്റെ നിറം ഉപയോഗിക്കാം. ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിനായി ഉപഭോക്താക്കൾ എത്ര പണം നൽകാൻ തയ്യാറാണെന്നും പാക്കേജിംഗിന്റെ നിറം ബാധിക്കും. പാക്കേജിംഗിന്റെ നിറം ഉള്ളിലുള്ള ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ഗുണനിലവാരത്തെയും ബാധിക്കും. പാക്കേജിംഗ് ഉൽപ്പന്നവും ഉപഭോക്താവും തമ്മിലുള്ള ഒരു ഇന്റർഫേസായി വർത്തിക്കുന്നു, അതിനാൽ ഇത് നന്നായി പ്രവർത്തിക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്. ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ പാക്കേജിംഗ് നിർമ്മിക്കുന്ന നിറങ്ങൾക്ക് പുറമേ, ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ബ്രാൻഡ് നാമവും അതിന്റെ പേരും ലോഗോയും ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ സുഗന്ധവും പോലും ഉപഭോക്താക്കൾ ഉൽപ്പന്നത്തെ എങ്ങനെ കാണുന്നു എന്നതിനെ സ്വാധീനിക്കും. ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ പാക്കേജിംഗിന്റെ നിറം അതിന്റെ വിലയിലോ ഗുണനിലവാരത്തിലോ കാര്യമായ സ്വാധീനം ചെലുത്തിയേക്കാം. എന്നിരുന്നാലും, പാക്കേജിംഗ് ആകർഷകമാണെങ്കിൽ ഉപഭോക്താക്കൾ ഒരു ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങാൻ കൂടുതൽ സാധ്യതയുണ്ട്.
പാക്കേജിംഗിലെ നിറത്തിന്റെ മനഃശാസ്ത്രം
സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, പാക്കേജിംഗിന്റെ നിറം അവരുടെ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളിൽ ചെലുത്തുന്ന സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ അവബോധം വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. 'പ്ലോസ് വൺ' ജേണലിൽ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച ഒരു പഠനം കണ്ടെത്തി, ഒരു ഉൽപ്പന്നം വർണ്ണാഭമായതോ ആകർഷകമായതോ ആയ ഡിസൈനിൽ പായ്ക്ക് ചെയ്യുമ്പോൾ, ഉപഭോക്താക്കൾ അത് പ്ലെയിൻ വൈറ്റ് ഡിസൈനിൽ പാക്ക് ചെയ്യുന്നതിനേക്കാൾ 20% കൂടുതലാണ്. കൂടാതെ, കടും നിറമുള്ള പാത്രങ്ങളിൽ പാക്ക് ചെയ്താൽ ഉപഭോക്താക്കൾ ആരോഗ്യകരമായ ചേരുവകളുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങാൻ സാധ്യതയുണ്ടെന്ന് പഠനങ്ങൾ തെളിയിച്ചിട്ടുണ്ട്.
ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ പാക്കേജിംഗിന്റെ നിറം ഉപഭോക്തൃ സ്വഭാവത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്നതിന് നിരവധി കാരണങ്ങളുണ്ട്. ഒരു ഉൽപ്പന്നം നീലയോ പച്ചയോ പോലെയുള്ള കാഴ്ചയെ ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്ന നിറത്തിൽ പാക്കേജുചെയ്യുമ്പോൾ, അത് ഉപഭോക്താക്കൾ വാങ്ങാനുള്ള സാധ്യത വർദ്ധിപ്പിക്കുമെന്ന് ഒരു പഠനം കണ്ടെത്തി. ഇത് അവബോധജന്യമാണെന്ന് തോന്നുമെങ്കിലും, മഞ്ഞയിലോ ഓറഞ്ചിലോ പാക്കേജുചെയ്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ കാര്യത്തിൽ, വാങ്ങാനുള്ള സാധ്യതയിൽ കാര്യമായ വ്യത്യാസമില്ല. ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ പാക്കേജിംഗിന്റെ നിറം ഒരു ഉപഭോക്താവ് അത് വാങ്ങുമോ എന്ന് നിർണ്ണയിക്കുന്നില്ല എന്നത് ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ്. ഉപഭോക്താക്കൾ "പ്രകൃതി പോലെ" എന്ന് കരുതുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ നിറത്തോട് പക്ഷപാതം കാണിക്കുന്നതായി കാണിക്കുന്നു. ഒരു ഉൽപ്പന്നം മഞ്ഞയിലോ ഓറഞ്ചിലോ പായ്ക്ക് ചെയ്യുമ്പോൾ, ഉപഭോക്താക്കൾ അത് പച്ച നിറത്തിൽ പാക്ക് ചെയ്യുമ്പോൾ വാങ്ങുന്നതിനേക്കാൾ കുറവാണെന്ന് ഇതേ പഠനം കണ്ടെത്തി.
ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ പാക്കേജിംഗിന്റെ നിറം ഉപഭോക്താക്കളുടെ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളിൽ എന്തെങ്കിലും സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്?
ഇതെല്ലാം "സ്വയം നിറവേറ്റുന്ന പ്രവചന"ത്തിലേക്ക് വരുന്നു. മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, ഒരു പ്രത്യേക നിറം ഒരു ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങാനുള്ള അവരുടെ സാധ്യത വർദ്ധിപ്പിക്കുമെന്ന് ഉപഭോക്താക്കൾ വിശ്വസിക്കുന്നതിനാൽ, അത് യഥാർത്ഥത്തിൽ ചെയ്യുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, യുകെയിൽ നടത്തിയ ഒരു പഠനം കണ്ടെത്തി, പാക്കേജിംഗ് വെളുത്തതായിരിക്കുമ്പോൾ, ഉപഭോക്താക്കൾ അതിനെ കൂടുതൽ "സ്വാഭാവികവും" "വൃത്തിയുള്ളതും" ആയി കാണുന്നു, അതിനാൽ അവർ കൂടുതൽ ക്ലീനിംഗ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുന്നു. ഇത് സ്വയം നിറവേറ്റുന്ന ഒരു പ്രവചനമാണ്. ഇപ്പോൾ, നമുക്ക് അതിന്റെ എതിർവശം നോക്കാം: തിളക്കമുള്ള നിറങ്ങളിൽ (പച്ച പോലെ) പാക്കേജ് ചെയ്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കൾ കാണുമ്പോൾ, അവ കൂടുതൽ ആരോഗ്യകരവും "സ്വാഭാവികവും" ആണെന്ന് അവർ മനസ്സിലാക്കുന്നു. ഇത് അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങാനുള്ള സാധ്യതയും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു. ശരിയായ വർണ്ണ പാക്കേജിംഗിന് നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നത്തെ കൂടുതൽ സവിശേഷമാക്കാനും അതിനെക്കുറിച്ചുള്ള നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താവിന്റെ ധാരണ വർദ്ധിപ്പിക്കാനും കഴിയും.
നിറം ആശയവിനിമയം നടത്തുകയും ഒരു കഥ പറയുകയും ചെയ്യുന്നു
വിന്നിപെഗ് സർവ്വകലാശാല നടത്തിയ ഒരു പഠനത്തിൽ ആളുകൾക്ക് വികാരങ്ങളുമായി നിറങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടാൻ കഴിയുമെന്ന് കണ്ടെത്തി. നമ്മൾ ദിവസവും കാണുന്ന നിറങ്ങൾ നമ്മുടെ മാനസികാവസ്ഥ, ഉൽപ്പാദനക്ഷമത, സർഗ്ഗാത്മകത എന്നിവയെ ബാധിക്കും. നീല പലപ്പോഴും സങ്കടത്തിന്റെ വികാരങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു, പക്ഷേ അത് ശാന്തമാക്കുകയും ചെയ്യും. പച്ച പ്രകൃതിയോടും വളർച്ചയോടും ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു, ഓറഞ്ച് സന്തോഷത്തോടും ഉന്മേഷത്തോടും ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. നമ്മൾ ധരിക്കുന്ന വസ്ത്രം മുതൽ നമ്മുടെ വീടുകളിൽ തോന്നുന്ന രീതി വരെ നിറങ്ങൾ സ്വാധീനിക്കുന്നു.
ഇഷ്ടാനുസൃത പാക്കേജിംഗിലെ നിറം വിശ്വാസത്തിന്റെയും സ്വന്തത്തിന്റെയും വികാരങ്ങൾ ഉണർത്തുന്നു. ഉൽപ്പന്നം ഉപയോഗിക്കാൻ പോകുന്ന ആളുകൾക്ക് അതിനെക്കുറിച്ച് സുഖമായിരിക്കാൻ ഇത് സഹായിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നത്തെ ഞങ്ങൾ എങ്ങനെ കാണുന്നുവെന്നും ഞങ്ങൾ അത് എത്രമാത്രം ഇഷ്ടപ്പെടുന്നുവെന്നും നിറങ്ങൾ ബാധിക്കും. ഒരു നിറത്തെക്കുറിച്ച് നമ്മൾ എത്രയധികം ചിന്തിക്കുന്നുവോ അത്രയധികം പോസിറ്റീവ് വികാരങ്ങൾ അതിനോട് ഉണ്ടാകുന്നു. ഒരു നിറം വളരെ ശക്തമായിരിക്കും. പ്രധാനപ്പെട്ട തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുന്നതിനും നമ്മുടെ മാനസികാവസ്ഥയെ സ്വാധീനിക്കുന്നതിനും ഉൽപ്പാദനക്ഷമതയിൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നതിനും ഇത് നമ്മെ സഹായിക്കും. പലരും അവരുമായുള്ള ബന്ധത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി അവരുടെ വ്യക്തിഗത നിറം തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നു.
നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന് അനുയോജ്യമായ നിറം തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിന് ചില വ്യത്യസ്ത ഘടകങ്ങൾ ഉണ്ട്. ആദ്യം, നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നം ഏത് തരത്തിലുള്ള നിറമാണെന്നും ആളുകളുമായി അതിന് എന്ത് ബന്ധമുണ്ടെന്നും നിങ്ങൾ ചിന്തിക്കേണ്ടതുണ്ട്. നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നം രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുമ്പോൾ ഒഴിവാക്കേണ്ട ചില നിറങ്ങളുണ്ട്.
ചുവപ്പ് നിറം ഭയം, ആക്രമണം എന്നിവയുമായി ബന്ധിപ്പിക്കാൻ കഴിയും, എന്നാൽ അത് സന്തോഷത്തോടും സ്നേഹത്തോടും ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. പിങ്ക് പ്രണയവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഒരു നിറമാണ്. പച്ച, മറുവശത്ത്, അസൂയ, അസൂയ എന്നിവയുമായി ബന്ധിപ്പിക്കാൻ കഴിയും. നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നം രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുമ്പോൾ, ഈ അസോസിയേഷനുകൾക്ക് നിങ്ങൾ എത്രത്തോളം പ്രാധാന്യം നൽകണമെന്ന് പരിഗണിക്കുക. രണ്ടാമതായി, നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുടെ വൈകാരികാവസ്ഥയും നിങ്ങൾ പരിഗണിക്കേണ്ടതുണ്ട്. വളരെ വർണ്ണാഭമായതും ധീരവുമായ ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തെ വിലമതിക്കാൻ കഴിയുന്ന ചില ആളുകളുണ്ടെങ്കിലും, വ്യത്യസ്ത നിറങ്ങളെയും ശൈലികളെയും ഇഷ്ടപ്പെടുന്ന മറ്റു ചിലരുണ്ട്. അവസാനമായി, വർണ്ണ തിരഞ്ഞെടുപ്പുകൾ പലപ്പോഴും സാംസ്കാരിക പശ്ചാത്തലത്താൽ സ്വാധീനിക്കപ്പെടുന്നു. ഒരു നല്ല വർണ്ണ സംയോജനത്തിന് നിങ്ങളുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുടെ വികാരങ്ങളിൽ അതിശയകരമായ സ്വാധീനം ചെലുത്താനാകും.
ഉപഭോക്താവിന്റെ വാങ്ങൽ സ്വഭാവത്തിൽ നിറത്തിന്റെ പ്രാധാന്യം
സംസ്കാരങ്ങളിലുടനീളം, നിറങ്ങൾ പലപ്പോഴും പ്രത്യേക വികാരങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. ഉപഭോക്താക്കളിൽ ആഗ്രഹിക്കുന്ന വികാരങ്ങൾ ഉണർത്തുന്നതിനും അവരുടെ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളെ സ്വാധീനിക്കുന്നതിനും വേണ്ടി തങ്ങളുടെ പരസ്യങ്ങളിലും ഉൽപ്പന്ന ഡിസൈനുകളിലും തന്ത്രപരമായി നിറങ്ങൾ സ്ഥാപിക്കാൻ ബിസിനസുകൾ ഈ വിവരങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ചുവപ്പ് പലപ്പോഴും ആവേശവും അഭിനിവേശവുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു, അതിനാൽ ഒരു പുതിയ സ്‌പോർട്‌സ് കാർ പോലെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് താൽപ്പര്യം തോന്നാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യാൻ ബിസിനസുകൾ ഇത് ഉപയോഗിച്ചേക്കാം. അതുപോലെ, നീല പലപ്പോഴും വിശ്വാസ്യതയും സുരക്ഷയുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു, അതിനാൽ ബിസിനസുകൾ സാമ്പത്തിക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കോ സേവനങ്ങൾക്കോ വേണ്ടിയുള്ള പരസ്യങ്ങളിൽ ഇത് ഉപയോഗിച്ചേക്കാം. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള നിറങ്ങൾക്കുള്ള വ്യത്യസ്ത അർത്ഥങ്ങളും വ്യത്യസ്ത നിറങ്ങൾ വ്യത്യസ്ത തരം ഉപഭോക്താക്കളെ എങ്ങനെ സ്വാധീനിക്കും എന്നതും ബിസിനസുകൾക്ക് മനസ്സിലാക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്. അതുകൊണ്ടാണ് പാക്ക് ഫാൻസി നിറങ്ങളുടെ സംയോജനം ഉപയോഗിക്കുക, നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നത്തെ വേറിട്ടു നിർത്തുന്നതിനുള്ള ഫലപ്രദമായ മാർഗമാണിത്. നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നം പ്രമോട്ട് ചെയ്യുമ്പോൾ, ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്ന ഒരു വർണ്ണ സംയോജനമാണ് നിങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക.
നിങ്ങളുടെ ലോഗോയിൽ ശരിയായ നിറങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുത്തി നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ വർണ്ണ മനഃശാസ്ത്രം മാറ്റാവുന്നതാണ്. നിങ്ങളുടെ ലോഗോയുടെ നിറങ്ങളിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങരുത്. നിങ്ങളുടെ പാക്കേജ് ഡിസൈൻ നിങ്ങളുടെ ലോഗോ പോലെ തന്നെ പ്രധാനമാണ് കൂടാതെ നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ച് നൽകാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന എല്ലാ വിവരങ്ങളും അറിയിക്കാൻ സഹായിക്കും.
